Perception de la publicité
À ce jour, perception de la publicité peut être attribué à des facteurs négatifs, carle consommateur a longtemps été fatigué de millions de marques, qui sont remplies de sources de distribution d'informations de masse. Publicité - c'est l'aspect principal de la demande des consommateurs pour les biens. Sans publicité, il est impossible de générer de l'intérêt pour un produit ou un service, et aussi pour soutenir leur promotion sur le marché.
Comment une personne simple peut-elle choisir parmi dix poudres de détergent, si l'on peut trouver dans l'un des paquets, par exemple, un billet pour l'Egypte, et dans un autre - un voyage en bus à Uman? Dans ce cas, la publicité informe, que la poudre avec le billet pour Uman est beaucoupLa qualité d'une poudre avec un ticket pour l'Egypte, car tous les fonds de l'entreprise ne sont allés à aucune pyramide, mais à la qualité de lavage de vos pantalons, que vous avez réussi à planter trois spots d'une nature différente. Et que faire dans ce cas, le consommateur qui veut laver les taches de façon déjà certaine, et s'envoler vers le ballon en Egypte?
Bien sûr, dans tout ce que vous pouvez trouver le moyen d'or,si dans la publicité, seules les poudres causaient une telle contradiction. Dans le monde, un nombre incroyable de marques, rivales, qui ont tellement troublé le consommateur qu'il n'est même pas content du tout avec ces marques détournées. Trouvé une vieille grand-mère "Lotus" - c'est tout le moyen d'or de la perception de la publicité. Mais encore, comment rester suffisamment réactif à toutes les nuances de la publicité moderne et ne faire que le bon choix?
La perception de la publicité est formée sur la confiance,sensibilisation et persuasion. En outre, après avoir reçu des informations sur la publicité, une personne devrait être au courant du produit. Autrement dit, dans deux ou trois minutes de contact avec la source d'information, le consommateur doit créer une connaissance à 100% du produit, qui a été présenté par l'annonceur. La conscience du choix est la principale motivation achat de ce produit. Le consommateur dans ce cas est guidé par n'importe quoi: la publicité, le bon sens, un désir instantané d'acquérir une sorte d'achat spontané. Ici, il est nécessaire de prendre en compte les caractéristiques de la psychologie, la nature et le statut social du consommateur. De cette façon, la perception de la publicité dépend des spécificités du public, sur lequel est calculé le marché présenté des biens et services.
Capacité de faire confiance à l'annonceur avant toutest conçu pour l'activité psychologique d'une personne, la capacité de comprendre ce que le consommateur veut et combien son choix est motivé par des facteurs externes et internes. Sur-saturation avec publicité entraîne le développement d'un consommateur pauvregoût, qui affecte gravement la sphère économique dans son ensemble. Ainsi, l'acheteur ne choisit pas ce qui est vraiment qualitatif, mais ce qui est moins cher, plus grand et plus beau. Ensuite, je me souviens du cas ordinaire avec des cadeaux d'anniversaire, quand, au lieu dechoix réfléchi d'une chose qui est vraiment nécessaire pour une personne d'anniversaire, ils disent: "Nous devons acheter une grande boîte bon marché de bons chocolats." Avez-vous déjà vu une énorme boîte de bons chocolats vraiment savoureux? Ce n'est pas exclu, si son prix est le même "grand et bon".
La publicité est tout autant une boîte de bons chocolats, Seulement ici, l'annonceur doit s'inquiéteret sur la qualité, et sur le prix, et sur le consommateur. Perception de la publicité est formée dans une personne non seulement grâce aux médias. Le consommateur a des proches, des voisins et des collègues qui, selon les statistiques, prononcent automatiquement au moins une fois par jour le nom d'une marque. Par exemple, un voisin a essayé d'ajouter une nouvelle marque à la crème sure, elle a traité votre mari, et maintenant votre mari veut manger du bortsch avec de la crème sure de cette marque. Autrement dit, l'annonceur doit s'assurer que seule votre marque est parlée par vos voisins, qui forment votre perception de la publicité basée sur leur propre confiance dans une certaine marque.
Les annonceurs pratiquent avec succès de diverses manières attirer l'attention sur leur publicité, grâce auquel le consommateur est beaucoup plus rapideest guidé dans le choix. Cela ne signifie pas que le choix est fait correctement, mais la créativité des annonceurs ne peut qu'être enviée. Luminosité, contraste, effets sonores et visuels, la distribution de la publicité par toutes les méthodes de marketing possibles est un mouvement de talent de la personne qui a mis en publicité beaucoup d'argent. Je voudrais croire que la qualité du produit annoncé est aussi élevée que le degré de créativité de la publicité.
Perception de la publicité Est principalement une possibilité et un désirconsommateur d'acheter tel ou tel produit, en fonction de la crédibilité de la publicité, la qualité du produit proposé, le statut social de l'acheteur et son budget familial. Soyez prudent, ne faites confiance qu'à la qualité, pas à une couverture brillante.
